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Marketing que marca pelo bem
11-12-2014 Marketing
Ao longo dos últimos tempos verificamos que as marcas se associam a causas e iniciativas sociais, apoio esse que se dá de diversas formas, seja com apoio financeiro, logístico ou com ações de índole solidário, como a recolha de bens alimentares, donativos feitos diretamente para IPSS's, instituições de acolhimento e ajuda direta a diversas pessoas necessitadas. Em determinadas épocas do ano, nomeadamente no Natal, observamos as marcas a fomentarem a sua atividade e a sua notoriedade não apenas pelas campanhas ou promoções de vendas, mas sim por aquilo que elas podem fazer na sociedade e pela sociedade onde estão inseridas e...
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As Redes Sociais em 2015
11-12-2014 Marketing Digital
REDES SOCIAIS EM 2015? Sabemos que 2015 será um ano ainda turbulento no mundo dos negócios e que muitas empresas olham para as Redes Sociais como uma boa alternativa para chegarem aos seus clientes e potenciais clientes contudo, importa conhecer um pouco mais sobre estes canais para se tomar as melhores decisões. Gostava de alertar que embora os números, das principais redes sociais, sejam sempre aliciantes, devemos entre outras coisas, reflectir sobre: Recursos Internos: Esta é uma questão sensível. Se não temos recursos internos, podemos recrutar ou ir buscar fora (outsourcing) mas é importante ter consciência que estar a gerir Redes Sociais numa...
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Os decisores empresariais também têm um coração?
22-09-2014 Marketing
Uma das ideias mais difundidas quando se fala de marketing ou comunicação para targets business-to-business é o que chamo “o mito da razão”. Segundo essa visão, repetida sem muita análise de manual em manual de marketing, uma das características que diferenciam o mundo B2B do B2C é que no primeiro as motivações seriam mais racionais, enquanto no consumo final prevalece a emoção e o “fator wow”. Mas será mesmo assim? Cheira-me que não: esta será, no máximo, uma meia verdade. E uma meia verdade perigosa, pelas razões que detalho a seguir. Há algum tempo o Marketing Portugal publicou um artigo do...
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