Na sequência do anterior artigo (Agosto 2011), sobre a reflexão do fenómeno das TV Locais, seguem-se os resultados obtidos da II parte da  investigação sobre  segmentação e mercado do Porto Canal.[i]

Um dos objectivos principais deste estudo é perceber a expansão geográfica do Poro Canal. Assim, a direcção do Porto Canal definiu as áreas geográficas prioritárias de aplicação, formando os seguintes estratos: Porto, Maia, V. N. Gaia, Gondomar, Matosinhos, Valongo, Guimarães, Braga e Vila Real Deste modo, o pré-teste e o questionário final foram aplicados nestes concelhos. O número total de inquiridos foi de 441 participantes.

Procedimento

Devido à natureza do estudo, recorreu-se a um tratamento univariado das variáveis sócio-demográficas que permitiram segmentar a população dos telespectadores. O tratamento estatístico foi baseado na análise de tabelas cruzadas ou de contingência, análise gráfica destas tabelas através da análise de correspondências. O posicionamento do canal relativamente aos atributos foi efectuado recorrendo a uma análise discriminante multivariada  aos mapas perceptuais resultantes.

Análise ao mercado

Conclusões

Em termos gerais, este estudo torna visível que o Porto canal apesar de ter uma imagem positiva no mercado e representar alguns valores da cidade e região, manifesta fracos resultados no que respeita ao fenómeno da identificação.

De igual forma, apesar de ser conhecida, a estação é pouco vista.

Com uma história muito recente, o Porto Canal resiste à incredulidade e descrença que tem acompanhado a história dos meios locais na cidade do Porto.

Durante a vigência dos primeiros dados apresentados, concluiu-se que estação não teria vocação regional em efectivo, mas tem importância local: é reconhecida a nível da AMP pelo contacto nas ruas e pela participação popular em fóruns e debates.

A presença e visibilidade do meio estão em crescimento, para que se crie a convergência e a afectividade entre o espaço e a sua gente; falta-lhe ainda, por razões óbvias, alguma  “garra” que punge a identificação e a identidade.

Por outro lado, arriscamos afirmar que não verificamos ainda uma invocação decisiva da sociedade e das instituições de peso local em relação à estação, o que compromete a sua evolução e arremesso; cria-se um ciclo de virtualidade existencial que não é positivo para a geração de reconhecimento e sinergia entre ambas as partes da relação: canal e audiências. Actualmente, o cenário altera-se com a mudança de estratégia mais regional que se adivinha para o canal e igualmente, com a ligação ao FCP.

Na sequência do anterior artigo (TV local como mecanismo de “inscrição”, Maio 2011), sobre a reflexão do fenómeno das Tvs Locais,seguem-se os resultados obtidos da investigação sobre a segmentação e mercado do Porto Canal.[i]

Análise das variáveis socio-demográficas

Desde as conclusões da Comissão de Reflexão sobre o Futuro da Televisão, que a sustentabilidade destes projectos é discutida.

Ao abrigo da alegação económica se atribuiu à carência de mercado publicitário e à não existência de regiões, e ainda a imediação com os poderes locais e regionais, o não surgimento destes fenómenos de forma expressiva em Portugal.

Mas serão estes considerandos válidos no quadro actual da comunicação? Um ponto onde se encontram os particularismos e as identidades singulares num mesmo espaço coexistente com o nivelamento global e onde circundam os motes de uma nova democracia oriunda da interactividade?

Genericamente, a experiência tem evidenciado que os canais locais podem ser competitivos no mercado pela procura/oferta de conteúdos locais.

O sustentáculo deste sucesso parece advir do compromisso com as questões tradicionais e tipicamente locais.

Com uma história muito recente, o Porto Canal resiste à incredulidade que tem acompanhado a história dos meios locais na cidade do Porto e região Norte.

A estação não tem vocação regional em efectivo para já, mas tem importância local: é reconhecida a nível da AMP pelo contacto nas ruas e pela participação popular em fóruns e debates e nas zonas supramencionadas, que são Vila Nova de Gaia, Porto, Maia, Braga, Guimarães, Valongo e Gondomar.

Igualmente se registam valores significativos na Póvoa do Varzim e Paços de Ferreira. Estes dados, são relevantes para a estratégia de alargamento regional pretendida pelo Porto Canal e também de ilustração de tendências de fidelização local e georeferenciação.

A programação (que não incluímos neste artigo) tem uma preocupação local e uma perspectiva também local mas faltava a criação de espaços de real permuta, no que respeita à geração de opinião e massa crítica, capaz de gerar linhas de força activas em prol da consciência local. Não obstante, são indicadores positivos os resultados referentes à expressão local do canal. Os valores e missão do canal são subjacentes à proximidade com a vizinhança e a comunidade; não teria sentido apresentar conteúdos que não constituíssem uma mais valia para este objectivo que de facto, fundam o sentido e existência da estação, ou seja, o seu cariz genético.

Em relação à categorização da audiência e perfil do espectador, observamos nos dados auditados, que o nível da escolaridade obrigatória abarca a maior percentagem: do 9º ao 12º ano apura-se um valor de 44,60% nas pessoas entrevistadas.

Em relação ao estado civil, um dado interessante que confirma as faixas mais jovens observadas e associadas ao canal.

Cremos que o projecto se encontra em construção e reconhecemos nele pontos positivos a continuar a desenvolver ou aprimorar, até no sentido da mobilização da cidadania e uso dos meios para desenvolver a literacia enquanto “capacidade de cada indivíduo compreender e usar a informação (…), de modo a atingir os seus objectivos, a desenvolver os seus próprios conhecimentos e potencialidades e a participar activamente na sociedade.”[ii]

A ligação com o Futebol Clube do Porto parece anunciar novidades.

Este facto, é objecto de estudo da nossa investigação actual, a qual se encontra em conclusão. (Cont.)

[i] O tratamento estatístico dos dados resulta  da colaboração do Gabinete de Estudos e Planeamento do ISMAI na pessoa do  Doutor Amadeu Sousa Fernandes. Dados recolhidos entre Setembro e Dezembro de 2010.

[ii] Em linha: http://literaciadainformacao.web.simplesnet.pt/Literacia_da_informacao.htm (27-2-11)