AUTENTICAR

Green Target: As novas tendências do Marketing

As preocupações ambientais são uma realidade atual e muitas empresas não têm ficado indiferentes aproveitando esta "tendência" para reforçar o seu posicionamento no mercado.

Mais do que uma tendência, este conceito tem conquistado muitos seguidores atentos que acabam por alterar alguns padrões do consumo.

Carolina Afonso, nesta obra partilha o seu conhecimento para que as Marcas possam tirar proveito desta nova realidade quer no contacto com um consumidor com características diferentes do convencional, quer no desenvolvimento de produtos e Marcas verdes. 

Este livro aborda 3 conceitos - chave para qualquer profissional de Marketing: O Marketing Verde, o Consumidor Verde e o Produto Verde.

Para ficarem com uma ideia das abordagens do livro, vale a pena dar uma vista de olhos nesta apresentação sobre o mesmo - Green Target: As novas tendências do Marketing 

 Sinopse 

O triunfo da civilização Ocidental através da visão de que a economia seria o pressuposto para a libertação do Homem da Natureza surgiu acompanhado de sequelas ecológicas imprevisíveis. O resultado foi a emergência de um quadro perturbador no qual a degradação das condições ambientais surge como um dos problemas mais sérios e importantes com que nos debatemos no nosso dia-a-dia.

Muitos consumidores, conscientes da crescente preocupação com o ambiente a que se tem assistido, têm vindo a questionar-se sobre os produtos que compram e a quem compram, levando a uma mudança de atitude e tendências ao nível do marketing.

Vários estudos e pesquisas internacionais apontam para uma tendência verde ao nível do marketing e da economia com o aparecimento de uma nova classe de consumidores que consome e prefere produtos ambientalmente correctos e cujas exigências e alterações nos padrões de consumo têm levado com que as organizações repensem as suas estratégias e posicionamento para passar a incluir a componente de sustentabilidade nas suas decisões.

Mas afinal o que é exactamente o marketing verde? Quem são estes novos consumidores? Qual o seu perfil sócio-demográfico e psicográfico? Por que valores se pautam? Quais os diferentes segmentos verdes existentes? O que são produtos verdes? Qual o seu ciclo de vida? Que alterações têm sido registados nos padrões e hábitos de consumo?

A finalidade deste livro é contribuir para uma melhor compreensão das novas tendências do marketing que envolvem o consumo de produtos verdes, contribuindo para o desenvolvimento de estratégias de marketing mais adequadas para atingir este novo segmento de mercado. Isto porque, do ponto de vista de marketing, cabe aos marketers conceber uma oferta diferenciadora que seja capaz de satisfazer a procura de um mercado crescente e que atribui maior valor a produtos “amigos do ambiente”.

 

Assinar este feed RSS