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Livro: O negócio das Marcas

Um livro sobre o negócio das Marcas que merece uma leitura profunda. Uma Marca é mais do que um logótipo e nos dias de hoje, são muitos os casos de Marcas que se tornam verdadeiros ativos para as empresas.

Este livro de Jon Miller e David Muir permite-nos viajar pelo mundo das Marcas.

"As marcas podem criar valor em todas as actividades empresariais, dos recursos humanos ao desenvolvimento do produto. São também grandes responsáveis pelas quotas de mercado e pela fidelização dos clientes.

A sua força e consistência fazem com que as empresas possam diferenciar-se da concorrência e aumentar os seus lucros. Em tempos de crise económica e financeira, as marcas fortes são aquelas que dão maior probabilidade de sobrevivência e de sucesso às empresas.

É por esta razão que os grandes gestores atribuem prioridade máxima às suas marcas. Encontra-se aqui toda a informação relevante para explorar ao máximo o potencial das marcas, reunindo-se os mais importantes conceitos de ligação entre "branding" e gestão, com numerosas fontes, histórias e estudos de caso. Um guia completo que: inclui os resultados das mais recentes investigações, demonstrando que as marcas fortes conseguem alcançar obter resultados financeiros superiores e estabelecendo uma relação directa entre a diferenciação de marca e a valorização das acções; explica como tirar o melhor partido da Brandz, a maior base de dados do mundo em pesquisa de marcas, que avalia as atitudes dos consumidores para com mais de 15 mil marcas globais e locais, abrangendo 28 paises e mais de 70 categorias de produto; é exemplificado com casos de estudo analisados em profundidade, revelando os principais desafios que uma marca terá de enfrentar ao longo do tempo; fornece os argumentos essenciais para defender o investimento numa marca.
Este livro não é um guia para criar marcas de sucesso mas sim um livro de gestão sobre o valor de negócio das marcas fortes. Um livro que explica de que maneira as marcas geram lucro para as empresas."

 

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