Prioridades
Os problemas comerciais que as equipas de marketing são chamadas a resolver.
Investigação
Provas para decisões de marketing em Portugal
Programas de investigação original com método visível, comparações úteis e contexto suficiente para interpretar os números.
Investigação principalPrograma de investigação aberto
Estudo das Decisões de Marketing em Portugal 2026
Um estudo prático sobre a forma como as organizações em Portugal definem prioridades, escolhem parceiros, distribuem recursos e decidem se o trabalho de marketing está a produzir um resultado útil.
O questionário e o programa de entrevistas estão em preparação. Os resultados distinguirão dimensão da empresa, modelo operacional e função do participante sempre que a amostra permitir uma comparação responsável.
O que o estudo vai analisar
Recursos
Competências internas, parceiros externos, confiança orçamental e limitações.
Decisões
Como são escolhidos canais, agências, tecnologia e experiências.
Medição
Que sinais chegam à gestão e o que as equipas fazem com eles.
Agenda de investigação
Três programas, cada um com uma função definida
Publicaremos apenas quando a amostra, as fontes e as limitações sustentarem uma conclusão útil. Até lá, cada programa indica a fase em que realmente se encontra.
01Desenho da investigação
Referencial operacional de marketing
Uma visão recorrente sobre estruturas de equipa, responsabilidades, confiança orçamental e ritmo de trabalho.
02Desenho da linha de base
Monitor de visibilidade em IA
Uma análise transparente das fontes e organizações portuguesas presentes nas respostas de motores de IA para perguntas comerciais selecionadas.
03Série de entrevistas
Práticas de trabalho entre clientes e agências
Conversas estruturadas sobre briefing, compras, governação, medição e recuperação da relação.
Método de publicação
O método permanece visível
- 01
Pergunta
Cada programa começa por uma decisão que a investigação pode melhorar, em vez de um tema escolhido apenas por parecer atual.
- 02
Recolha
O registo da investigação identifica amostra, fonte, período, formulação e exclusões antes de qualquer comparação.
- 03
Análise
As interpretações são verificadas com participantes, fontes primárias e explicações alternativas plausíveis.
- 04
Publicação
Cada resultado apresenta método, limitações e relações comerciais relevantes na mesma página.
Respostas úteis
Perguntas antes de dar o próximo passo
Os relatórios do Marketing Portugal já estão publicados?
Os programas atuais estão nas fases de desenho da investigação, criação da linha de base ou entrevistas. Um relatório só é publicado quando a amostra, o método e as limitações sustentam uma conclusão útil; até lá, a página mostra o estado real.
Como será documentado o método de investigação?
Cada publicação identificará a pergunta de investigação, amostra, fonte, período de recolha, formulação, exclusões, limitações e relações comerciais relevantes junto dos resultados.
Posso contribuir com dados ou patrocinar investigação?
Sim. Profissionais e organizações podem propor provas, participar ou discutir patrocínio. O patrocínio é divulgado e não compra um resultado preferido, influência escondida no método nem aprovação prévia das conclusões.