Ferramenta gratuita para comparar agências

Compare agências de marketing com um scorecard ponderado

Avalie três agências pelos mesmos seis critérios, registe as provas por trás de cada nota e use o resultado para estruturar uma decisão melhor.

Grelha de avaliação de agências do Marketing Portugal — Grelha interativa para avaliar agências de marketing

Scorecard interativo

Compare o mesmo antes de discutir preferências

Peça a todas as agências provas para o mesmo briefing. Pontue primeiro em separado e discuta diferenças apenas depois de cada decisor registar a sua avaliação.

As respostas ficam neste separador do navegador. Nada é enviado ou guardado.

Total ponderado
Agência candidata	Compreensão do problema20% · Diagnóstico, hipóteses e qualidade das perguntas	Competência relevante20% · Pessoas identificadas, disponibilidade e trabalho comparável	Método de trabalho20% · Planeamento, aprovações, reporte e escalamento	Qualidade das provas15% · Contexto, contributo, prazo e limitações	Adequação comercial15% · Âmbito, honorários, exclusões e controlo de alterações	Equipa e relação10% · Clareza, desafio construtivo e colaboração	Total ponderado
Agência candidata 1	Agência candidata 1 — Compreensão do problema — Pontuação	Agência candidata 1 — Competência relevante — Pontuação	Agência candidata 1 — Método de trabalho — Pontuação	Agência candidata 1 — Qualidade das provas — Pontuação	Agência candidata 1 — Adequação comercial — Pontuação	Agência candidata 1 — Equipa e relação — Pontuação	0/100
Agência candidata 2	Agência candidata 2 — Compreensão do problema — Pontuação	Agência candidata 2 — Competência relevante — Pontuação	Agência candidata 2 — Método de trabalho — Pontuação	Agência candidata 2 — Qualidade das provas — Pontuação	Agência candidata 2 — Adequação comercial — Pontuação	Agência candidata 2 — Equipa e relação — Pontuação	0/100
Agência candidata 3	Agência candidata 3 — Compreensão do problema — Pontuação	Agência candidata 3 — Competência relevante — Pontuação	Agência candidata 3 — Método de trabalho — Pontuação	Agência candidata 3 — Qualidade das provas — Pontuação	Agência candidata 3 — Adequação comercial — Pontuação	Agência candidata 3 — Equipa e relação — Pontuação	0/100

Descarregar scorecard editável de agências (.csv) ↓Ler o guia completo para escolher uma agência ↗

Método em quatro passos

A pontuação apoia o julgamento; não o substitui

01
Escreva o briefing
Defina problema de negócio, âmbito, responsável, calendário e intervalo de investimento antes de convidar agências.
02
Peça provas comparáveis
Pergunte quem executa, como funciona o método e que exemplos relevantes conseguem demonstrar competência.
03
Pontue individualmente
Atribua 1 a 5 a cada critério e registe a prova ou pressuposto que justifica a nota.
04
Discuta riscos antes do total
Reveja divergências, exclusões e riscos de execução antes de usar o total ponderado.

Provas a registar

Documente a razão por trás de cada nota

Equipa de execução identificada

Nomes, responsabilidades, disponibilidade e papel dos especialistas depois da apresentação.

Trabalho comparável

Ponto de partida, contributo da agência, prazo, resultado e fatores externos relevantes.

Limites comerciais

Honorários, terceiros, exclusões, alterações, propriedade do trabalho e condições de saída.

Perguntas sobre o scorecard

Use o total com cuidado

Qual é uma boa pontuação para uma agência?

Não existe uma nota de aprovação universal. Confirme se a agência cumpre os critérios essenciais e se as provas justificam a diferença relativa.

O preço deve ter o maior peso?

Normalmente não. A adequação comercial importa, mas um preço baixo não compensa competência errada, provas fracas ou um método inadequado.

A agência com maior total deve ganhar automaticamente?

Não. Reveja riscos importantes, conflitos, contrato e as consequências de uma nota fraca num critério essencial antes de decidir.

Escreva o briefing

Peça provas comparáveis

Pontue individualmente

Discuta riscos antes do total